欧阳的脸上顿时绽放出灿烂的光彩，他默默地将“美丽家园”四个字念了无数遍……
欧阳觉得这卖点不能凭自己的感觉和想象，必须了解清楚与这块土地紧密相关的当地社情和政府在这里的整个发展规划，这样才有可能找到、找准自己想要的这块地的真正卖点。
欧阳走完一圈，再坐定一堆荒草静静想着这些问题时，不觉额上直冒冷汗！
那些人冲他瞥了一眼，嘴里蹦出一句“神经病”后，便笑笑离开了。
经过调查，92%的市民都选择了“美丽家园”这个名字。
40多位年轻人立即进入深思状态，一时间，各种能够表达豪气和浪漫、温馨和惊人的名字都在众人口中喷涌而出。借着“神仙会”的气氛，欧阳笑得很欢实，但他仍在摇头，不停地摇头。
男人不美丽则已，一旦男人美丽，便必定是壮丽之美，绚丽之美，或洋溢激情的华丽之美和排山倒海的动感之美。
卖点？卖点这玩意儿是什么呀？欧阳这一天为这“卖点”二字，特意找了另二位世方代理公司的总经理张红卫和副总经理汪春林来把把眼。
“对对，这样的家园我爱住。”
第三天，欧阳带了三包花生米，没带白酒，却带了洋酒，来到荒地。自嘲道：“妈的，房地产搞不成，老子自己先喝够了再说。”最后，他在太阳尚没有下山时做了一个夸张的动作——张开双臂，并拢双腿，然后全身俯地倒下……许久，他从地上站起来，仰头对天嚎了一声：“苍天保佑我欧阳啊！”
为此，他来到了龙华镇国土所，没想到“卖点”竟然不费吹灰之力就找到了。据了解，欧阳准备买下的那块待开发的土地近邻，就是龙华镇未来城市规划中一个非常宏伟的待建项目——龙华中心广场。该广场总占地面积达10多万平方米，规划中有音乐喷泉、龙马精神雕塑等公共设施。如此中心地带的商业住宅小区，还用问有多少“卖点”吗？这何止是卖点的问题，而是龙华的“太阳”了！再说，周边已建成的新华中学、人民医院等已投入使用，用不了多久，此处肯定人气趋旺，别有景象。欧阳认为，只要政府搬过来，就会成功——“共产党像太阳，照到哪里哪里亮”。房地产商如果不懂得这一点，那他就是白痴一个！
“别小看名字。我们军人打仗知道师出无名是打不好仗的，深圳房地产市场竞争如此激烈，我们建房卖房就是见不着硝烟的战争。大家再开动脑筋想……”欧阳对楼盘名字的追求尽善尽美可谓不惜代价。用他自己的话说，你就得像给自己的儿女起名一样下工夫才行。儿女的名字起不好，以后还有机会改过来，可楼盘的名字没起好，就会影响你一生的事业。
当欧阳再次把汪春林和刘中华两位房地产代理专家请到现场，向他们将自己所掌握的“卖点”这么一讲，作为内行人的他们，立马将自己的直觉判断告诉了欧阳：“欧总，这块地你可能有得干！”
“头脑风暴会”又过了几个小时，大家七嘴八舌，又蹦出几十个奇思妙想来。欧阳随即挥起大笔，“刷刷刷”地除去一大堆“垃圾楼名”，并最终从上百个名字中选定了十个较具代表性和风格迥异的楼名作为候选名单，然后对众干将们说：“只留下汪总和罗芳，其余的散会。”
回声很响
ｈｔｔp://ｗww.9９lｉb•net，据说当时周围有几个路过此处的人以为有人寻短见出了人命，便纷纷跑了过来。当他们看见欧阳独自躺在荒地，便好奇地问他在此干什么？
“有意思。我来看看……”
他们听完哈哈大笑道：“卖点，就是你那地想卖出去让人家特感兴趣、一听就想买你房子的地方呗！比如那房子价格比同类地方低，比如你的小区有什么特色，比如你的小区周边未来有什么潜力，等等等等，这些都属于‘卖点’的涵义，而真正的‘卖点’是靠有能耐的人给抠出来的。”
“欧总你不是已经命名它叫‘龙鼎花园’了吗？”有人感觉奇怪地问。
“那块地啊，哈哈哈，谁接谁就是傻蛋一个！”有位深圳的地产业“老大”不屑一顾地对前来通风报信的人好一顿嘲讽。
欧阳请来自己的一位老房地产界朋友来此把把眼。
第二天，他又头戴草帽，带着两包花生米和一瓶白酒来到荒地，这一天他没有静坐，而是用脚来回丈量了三遍土地，最后坐在荒地上用树枝不停地画了无数个谁也看不懂、只有他自己心里清楚的笔画。
“来来，今天我们的任务就是请你们这些精英一起帮我们这个项目重新取个名字。”欧阳来到世方代理公司这样说。
“有时他对房子的要求太苛刻了，总改来改去，我们也会有烦他的时候，你想他怎么说？他说，老百姓辛辛苦苦买一套房子不容易，花了几十年积攒的血汗钱买了房子，住后觉得亏了，整天骂骂咧咧，我当开发商的就是赚了钱，良心也不会安宁的。他欧总是房地产商，能说出这样的话，我们搞设计的还有啥理由不想想法子把最优的方案搞出来？”
销售楼盘是一切投资盖房者最为关注的一件大事。而一个楼盘的价值有时很难用简单的地势、市场趋势及价格高低来衡量，因为购买者通常对五花八门的市场情况是盲目的。而此刻的欧阳，老实说对房地产市场同样有许多盲点。
“最好欧总走开了我们再谈。”主设计师冲欧阳笑笑，对我说。
罗芳有些不解地问欧总：“欧总你印那么多楼名材料干吗用？”
一瓶白酒，一包花生米，一顶破草帽，欧阳在每一次的痛苦抉择时，他总爱带上这三样东西。这回仍然如此。
首先是这块地呈南北向狭长形的坡地，落差高度竟达十几米。而要命的是，在这样一个狭长地段中间，竟还被一条名叫“龙华河”（实则是彻头彻尾污水沟）的小河拦腰截断，这是小区开发的第一大忌；二是这块地的中央地段有个全镇倒余土泥渣的巨大垃圾场，旁边紧挨着龙华人民医院的太平间和焚烧炉，这种晦气的地方一旦传出去谁还愿意要这样的房？三是周边无任何近距离的商业、小学和其他公共服务社区，孤零零的一个小区即使建得花园锦绣，却让人们生活在这般既行不得，又娱不得，上学和商务都不得的地方，与关在监狱有什么两样？
我笑问：“你是指他的赚钱本领大，还是逼你们出活的本事大？”
欧阳布置道：“代理公司要对立即出台的新楼名的宣传方面作出计划。你们的任务现在马上给我把这十个楼名打印出来，再印上几十份，我明天一早就要用。”
“为什么？”我感到好奇。
男人的美丽金不换。
九-九-藏-书-网可对欧阳来说，真干，还是不干？仅一字之差，欧阳则需要苦苦寻思无数个不眠之夜……
“这么多好名字，老板你还不满意呀？”年轻人为自己掏尽才情仍不被老板欣赏而叫苦不迭。
“这就是你要买下的地？”跟着跑得满头大汗的林彬海说，“我从来没有设计过这样的地块。”
“不行，那是个既没有什么实际意义，又毫无创意的楼盘名。欧总希望我们的楼盘与我们的公司和我们的团队一样，一出来就让人有种新意，能让人记得住，特别是能让市民们感到一种温馨和向往……‘龙鼎花园’缺的就是这些方面。大家都转动脑筋吧！”汪总组织公司一帮精英开展“头脑风暴会”为欧阳的地块取名。
“两个多月，他天天都吃住在我们设计院，把我们的建筑设计知识几乎都偷学去了，他现在不仅是建筑专家，而且是很富有社会责任感的企业家呢！”
“请具体道来。”
这人，都到火烧眉毛的时候了，还有心思悠闲喝早茶！罗芳弄不明白这个老板又有什么新花招。
兜兜转转七八年的这块土地，在欧阳接手时早已面目全非，根本不像是一块可以开发的正经地。
由于买地心切，加上自以为对房地产了如指掌，所以盲目地想买这块地。但是没想到土地的购买过程是极其复杂的。龙华这块荒地，别看七八年没人动它，到了真有人想买下时，错综复杂的手续就全都来了。
“美丽家园！”
欧阳笑笑，说：“明早我请你喝早茶。”
“卖点”究竟在何处？那年的欧阳，还仅是个小老板，他时常摸摸自己的口袋，不时掂量掂量自己到底有没有能力啃房地产这块肉。有背景、有实力的地产商都去啃肥肉了，唯独他欧阳是个又想吃肉、又没本钱的主。像他这样的人，也就只能啃别人谁都不愿捡的骨头去，于是现在唯一的希望是尽可能地找出这块地的“卖点”——这是引领他通向保证不赔钱的一缕光明。否则欧阳知道一旦栽在这块地里，等于自掘坟墓。
欧阳的美丽人生，恰巧在这个年龄。
欧阳连声“好好”地摆摆手，走到另一间设计室。
40岁前的欧阳干了些什么？虽说数起来也干了不少事，但似乎这些没有一件能够在深圳这块发热的中国特区土地上，传播过有影响的美丽痕迹。充其量也只是一个无名小卒，没人把他放在眼里。
战场已经拉开，虽说这是一片荒地，但对投资者欧阳来说，压力显而易见。单说土地购买这一块就是3200多万，而开工建设所需投入至少是这个数的两倍。近5000万元的前期投入，如同一座泰山每天重重地压在欧阳头上。此时的欧阳，已是开了弓的箭，不想勇往直前是不可能的了。现在他最需要做的是什么？当然是尽快盖房子。可房子容易盖，但盖了房子如果卖不出去这对投资开发的欧阳来说无疑是吃不了就得兜着走。
“你可不知道，欧总这人了不得！”清华设计院的设计师林主任一听我提问有关欧阳的事时，双手直摆，“我们见了他都是又怕又敬畏……”
“对，我们就用‘美丽家园’！”
土地权属方的龙华经济发展公司的总经理黎朝安、副总经理梁猛好心地说：“欧总你多请几个人帮你参考一下，买还是不买赶紧回复，清远房地产公
99lib.net司要求3天给答复，你可要拿准主意啊！”
然而2000年之后的欧阳，当他再度闯入地产业时，便搅得深圳经济界和整个地产市场风起云涌。
“谢谢你！我明白。”欧阳知道朋友们都是为他好，心里又想，妈的，运气真不好，买完地才知道还有“卖点”这个鬼东西。
其实这位“老大”并没有说错。这块地处深圳市龙华镇东环二路与建设路交会处的地产，权属龙华经济发展总公司，但实际属清远市房地产开发公司所有，在深圳房地产最热的1992年时购买到手的，之后由于房地产业不断滑坡而一直没有动工开发，时间一长，土地所有者越发觉得这块土地丧失了开发价值，先后卖了七八年也没把这块地转让出去。一次卖不出去可能还说明不了问题，两次三次还没有卖出去，问题可能就大了。四次五次再没有卖出去，这块地恐怕谁都知道问题太大了。六次七次仍然卖不出去，这问题可就不是大不大的程度了，眼下这块土地被人们认定“根本不可能开发”。
“卖点？啥叫卖点？”欧阳有些听不懂。
5月的深圳已经烈日炎炎。
“赚钱方面的事我不知道他，可我们都知道他最能磨人，最能出招，最能让我们无法不认真和耗尽精力……记得他开发龙华第一个项目时，仅设计户型这一项，就前前后后组织了不下200人次的反复讨论，一个细节都不放过。他连住宅楼里的工人房都考虑到采光通风的问题，其他就更不用说了……当然通过欧总我们也提高很快，也非常受感动。”
“那你说说这里盖房有什么卖点可以让想买你房子的人睁大眼珠子呢？”
朋友上下打量着欧阳，好几分钟没说话，把欧阳直看得心里发毛，只见欧阳尴尬地苦笑着。“老天爷真是疯了！”那朋友仰天一声长叹，然后回头大步流星地登上自己的车子，临走时转过脑袋冲欧阳说了一句：“你啊你啊，连啥是‘卖点’都没弄清，你竟然想搞房地产！兄弟，你可一定要小心啊！”奔驰车“呜——”地冒着一溜烟尘消失在视野之外。
有一天，欧阳听曾向他买过钢材、做建筑工程的朋友何玉聪说，在深圳龙华镇有块地可以开发房地产。这对一直在等待机会干点名堂的欧阳来说可谓是好消息。
“他本事大啊！”林主任笑着一边指着欧阳，一边回答我的问话。
进入新世纪，特区深圳的房地产业较历史前期，已开始明显呈现下滑趋势。那些好楼盘、好地段的房地产几乎全被开发光了，而且像他搞的“银湖山庄”那一类集团购买形式也基本没有了。国家的房改政策完全改变了买房者的消费结构形态，散户和个人购买占了99%以上，这就意味着任何一个开发商所开发的一个楼盘，你假如建1000套房子，其销售对象基本上至少是在990个左右的对象之间。面对如此众多的散户，房子的质量变得异常突出。那些成熟的“老房地产”们纷纷出奇招、绝招，看一看现在报纸电视上所刊出的那些房产广告，你就知道什么叫“宣传”和“造势”了！
“对对，就是这个意思。”汪总友善地相劝，“欧总，听说你准备买下的那块地的地价已经每平方米有600多元了，加上以后的建筑成本，如果房子不能找到特别闪耀的卖点让买房子的客wｗw.９9lib.nｅｔ户感兴趣，可千万别轻易投入啊！搞房地产是能赚大钱，但赔尽老本跳楼者也不乏其数。万万慎重！”
首先是这块地只能挂靠在龙华经济发展总公司之下，而不能将项目更名到自己的公司。其次是现在这块地早在七八年前权属龙华经济发展总公司，实属清远市房地产开发公司所有。它们都是国有企业，这国有企业办事痛快的时候只需某某领导一句话，可一遇到折腾时，费九牛二虎之力也推动不了一步路。当欧阳定夺买下这块地后，他就在计算每一分钟内所要产生的效益。可人家才不管他这些，该什么时候上班，该走哪些程序，该领导与领导之间“商量商量”的程序一个都不能落下。欧阳为此几乎天天在龙华和清远之间来回奔波几次。合同洽谈到最后时刻，有一夜，欧阳为了协调三方的意见，冒着大雨竟然在龙华和清远之间驾车来回了三次，知道多少里路吗？近两千里行程啊！而且又是大雨滂沱……疲惫不堪的欧阳，听着雨水敲打在车窗上的单调声音，望着车灯穿过雨雾的光束，一曲《好人一生平安》勾起他无限思情和遐想——人生到底为什么？一生追求的是什么？
“欧总是个不能不佩服的人。他上我们这儿跟谁都熟，而且谁都拿他没办法。”设计院的林主任一直跟随欧阳，欧阳自美丽家园之后的所有项目都是由他担纲主要设计，因此他特别能理解欧阳的设计意图。当着欧阳的面，林主任给我揭欧阳的“短”：“每次他拿来的活又急又多，你对他说放一放我们再干，他也不跟你嚷嚷，大老板中算他态度最好，最有亲和力。但他也最难对付——他看你不忙着给他干活，他就在旁有事没事跟你聊，最后聊得你情不自禁地放下手中的活，为他去干了。干就干吧！可他倒好，你一干就没完了。只要活没干完、没干好，他就会笑着缠着你非为他干完干好为止。你说可以甩手不干？不行！你走不了！比如到下班时间了你不是想夹着包走人吗？嗨，他可有办法，你还没有起身，他就已经把晚餐送到你的面前，你说干还是不干？干吧！你不想加班加点？不行，你稍感觉有点饿了，也不知道他什么时候又把香喷喷的夜宵放到你的手边。继续干吧！我们一干说不准一个通宵，回头一看：嘿，他个欧阳老总，竟然陪着你独自倒在墙角打盹……我敢说，在深圳几百、几千个大老板中，没有一个能像欧总这样对待工作的！”
欧阳接手这样一块二线关外的地，并非别的原因，只因为像他这样毫无背景的人，也只能捡些别人牙缝里漏下的或者在别人看来根本不可能有什么开发价值的土地。关内的地价高，他也没有资金实力去竞争那些黄金宝地。但欧阳的选择也实在令同行们无法理解，“连傻子都不会要的土地”，他欧阳却想在此“大展宏图”。
欧阳自己承认，在这之前，他所有的从商经历只能是个“小学”水平。自从购得龙华这块地后，他欧阳才真正开始“上路”，并被深圳人所认识和被同行所认可。
那天准备当“新地主”的欧阳带着清华设计院的一级注册建筑师林彬海、马敏等人一同驾车来到龙华现场看地。因为没有路可走，车子只能停得远远的。下车后，欧阳头戴草帽，深一脚浅一脚地走向那片杂草丛生、杳无人迹的荒地九-九-藏-书-网。当他穿行在这块待开发的土地细细看完一遍后，心头不由倒抽了几口冷气——地，比想象中还要差得多。
是怎么样一件事呢？
清华设计院，欧阳的生死之交关系户。我曾经三次随欧阳去过那里，发现欧阳与那里的所有设计师关系特别亲密。而且当欧阳一进这个设计院时，从主设计师到普通员工，都会亲切地站起身跟这位房地产大亨打招呼。而欧阳来到设计院甚至比他进自己的办公室都显得自由和随便。
第一天，欧阳带着花生米和白酒，独自坐在荒地的草丛里，凝视着这块被分割成两截的狭长地发呆了整整13个小时，最后因为天太黑而不得不返回家去。
欧阳朝他们笑笑，说：“我要在这儿盖龙华最好的房子。”
是的，欧阳把男人的美丽绽放在他对人生的大胆选择和勇于挑战及不懈的追求完美之中。后来欧阳建立的集团公司也取名为“美丽集团”。
人的一生机遇和挑战无数，但一次选择如果是毁灭性的失败，那将是永世不得翻身。这样的事并非少见。商海惊涛，能将人推至巅峰，也可覆你谷底。
这回欧阳没有生气，他笑得很坦然，心想：看来我确实该在这块土地上做件谁都不相信能做好的事了！欧阳站起身，挺直腰板，自言自语地冲着仿佛沉睡着的龙华热土大喊了一声：“我欧阳来啦——”
当时，欧阳卖了几个工厂以后，就想做房地产。有两个小企业到处找地，但看到哪一块地，都觉得地太大或价格太高。
“噢——原来如此！不就是让人家相信你这块土地以后有什么什么好处嘛！”欧阳茅塞顿开。
第二天一早，罗芳随欧阳一起进了吃早茶的酒店。广东人爱吃早茶，深圳的早茶店遍地都是。罗芳跟老板一进早茶店就明白了欧阳要干什么——只见欧阳从包里掏出昨晚复印的楼名，挨个在早茶桌上向市民们征求意见。“谢谢大家，我们公司想搞个有奖咨询，请各位踊跃参与……”欧阳一边发单子，一边这么说着。罗芳的任务是给每个接受咨询的市民赠送一份精美的小礼品。
都说房地产业是最黑的地方，但我没有想到竟然在这里、在深圳的房地产业里还有一块令人感动的净土！我无法不相信清华设计院里这些年轻憨厚又充满智慧的知识分子们所说的话。
“是。”
欧阳知道现在他要把这块荒地变成“卖得动、能赚钱”的房产地，最需要在房子设计和质量上下工夫。为此，他特邀了清华设计院、承建商中建四局、物业管理万厦居业等多家甲级单位参与这个项目，为的就是要使未来所有入住的业主们没有遗憾。这样一来等于开发商做了件完美工程，完美工程所带来的效益仅仅是赚钱吗？不，肯定是长期的品牌效应。一个企业、一个楼盘的品牌效应产生后，紧接下来的就是经济效益。欧阳十分清楚这中间的相互依存关系。
“嗯，我看这个名字好！”
“欧总竟然带着他公司的人和我们几个参与他项目的设计师、代理公司和销售部跑遍了深圳及珠江三角洲大大小小的上百个楼盘……后来确定下的设计方案前后修改了几十次！他很能熬夜，一熬就是一个晚上，没有一个老板像他这样的。我们反复跟他建议要节约一点成本，但他坚决不允许我们偷工减料，我们真是哭笑不得，但最后大家从心底里是非常敬佩他的。”