第一篇 专家论道
家乐福比沃尔玛更会赚“中国钱”?
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第一篇 专家论道
家乐福比沃尔玛更会赚“中国钱”?
第二篇 主题案例
第二篇 主题案例
第三篇 深度解读
第三篇 深度解读
第四篇 情景课堂
第五篇 第一学习
第五篇 第一学习
第六篇 另类案例
第七篇 隐形冠军
第七篇 隐形冠军
第八篇 商业历史
第九篇 案例写作
第九篇 案例写作
第八篇 商业历史
第九篇 案例写作
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江苏悦达集团就是这样的一个合作伙伴。主业为汽车、纺织等制造业,投资了6条高速公路的江苏悦达,通过与家乐福合作又进入零售业。
简而言之,沃尔玛是通过降低采购、物流成本赢利,而家乐福的“赚钱法宝”是收取通路费用(俗称进场费)。由于家乐福目前在中国的拓展比沃尔玛成功,此外,这种模式操作更为简单,因此,国内的零售企业大多仿效“家乐福”模式,进场费成为他们赢利不可或缺的部分。
驾驭这样庞大规模的合资公司,任谁都不会是一件容易的事情。施荣乐也非常忙碌,据他统计,去年乘坐飞机126次。
“这种赢利模式100%长久。”原家乐福上海区总经理、现家乐福中国执行委员会发展总监罗定中,非常肯定地说。他给出的原因是世界通用的两个商业法则:第一,“使用就要付费。http://www.99lib.net”其次,“后到者肯定要比先进者付出更高的代价”。
为了达到这个目的,家乐福在中国各地寻找着不同的合作伙伴。家乐福很可能是国内拥有合资公司最多的外资零售企业。根据施荣乐的介绍,目前家乐福在中国内地有32个合作伙伴,共同开设了31个合资公司。家乐福在内地开设60个门店,平均下来,每个合资公司目前只管理不到2家门店。
在施荣乐看来,进场费总体上是依照政府规定的模式收取。他表示,在政府严格监管的范围中,更应该受到重视的,是零售商是否准时给供应商结账,有无长期拖欠供应商货款的情况。
家乐福与统一集团的合作,从台湾延伸到内地,就似乎是施荣乐这句话的另一个注脚。去年底中国零售业对外资全面开放,家乐福获得了更九_九_藏_书_网加自由的空间。施荣乐也由此第一次公开承认,台湾统一集团在祖国内地的家乐福门店中也持有股份。
作为家乐福(中国)的掌门人,施荣乐显然不同意这样的观点。
除了重庆以外,统一集团在广州、天津家乐福合资公司中,同样拥有股份。家乐福目前在重庆3店、广州3店、天津5店。如此计算,统一集团已经将触角伸进家乐福内地的11个门店。
“是台湾统一集团的老总教会我如何在中国做零售。”施荣乐介绍,在来中国内地之前,他在台湾家乐福工作了6年,而统一集团是其在台湾的唯一合资伙伴。
“家乐福在中国成功的秘密,就是因为在各地都有好的合作伙伴。”施荣乐透露,当地的合资伙伴不但可以给家乐福行政事务的帮助,而且还能让家乐福了解当地消费情况、熟悉市场。
“零售商销售商99lib•net品给消费者,在这个过程中产生利润。”施荣乐分析,无论是收取通路费用,还是降低采购、物流成本,它其实要解决的都是产品进价问题。他提醒,两种模式的赢利关键并不在于是否收取进场费,它实质上要解决的是同一个问题,即零售商以及供应商如何提供具有价格竞争力的商品。
“中国人是世界最好的商人,并不是家乐福在教中国人如何做生意。”施荣乐如此表述。而一位业内人士则表示,依照中国目前的交通状况,很难完成高效物流,“神奇”地降低成本。因此,家乐福的模式可能更适应中国零售业现状。
国内零售业界有一个共识:沃尔玛与家乐福代表了零售的两种赢利模式。
“家乐福对好的合作伙伴非常忠实。”施荣乐如此评价。
家乐福合资公司保持高度灵活性。家乐福门店98%的生鲜产品由本地采购http://www.99lib.net;杂货、日用品的60%也在当地完成。今年年初,家乐福中国设立四个大区的高级执行委员会,总部分设北京、上海、广州、成都。四个大区掌握着80%的决策权。
中国零售业已经彻底开放,家乐福是否会改变它在中国的合资模式,开始自由地“单飞”呢?面对这个问题,施荣乐如此反问:“你为什么要我改变10年来成功的一种好体制呢?”
但有一种观点认为,除中国外,跨国巨头家乐福在其他海外地区的赢利状况并不理想。由此可见,收取通路费用这样的赢利模式只具有短效性,也就是说,不可能保证零售企业长久赢利。因此,国内零售企业要想实现长期赢利,应该把工夫下在降低采购、物流成本方面。
沃尔玛在中国的44家门店则只有3个合资伙伴,分别是深圳国际投资发展有限公司、昆明大观商业城有限责任公九-九-藏-书-网司及中信泰富。
文/陈华
目前为止,家乐福进入了中国内地的27个城市。在中西部地区,它在乌鲁木齐、成都、昆明、重庆、武汉、长沙等在内的6个城市已开设了15家店。今后准备每年以10家到12家门店的速度在中国大陆继续扩张,新开门店将有三分之一分布在中西部地区。
据他介绍,当年家乐福被要求整改时,江苏悦达从统一集团在重庆家乐福持有的45%股份中,接过了35%。因此,现在的重庆家乐福商业有限公司包括3个股东。家乐福占股比例为55%,江苏悦达占股35%,统一企业占股10%。三方成立的合资公司共同开拓重庆业务,并将此前在重庆的两家家乐福门店注入了合资公司中。同时,重庆的第4家门店当天就要签约,第5家门店已经在选址和谈判当中。
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