中国2009年的情况也是一样，《变形金刚2》在中国热播，电影院不但没降价，反而涨价。仍然有大量观众涌人电影院，早、午、晚和夜场，场场爆满。我在7月中旬去上海新天地电影院看《变形金刚2》，票价竟然是100元一张，比香港还要贵，这就是萧条经济学的背景。

越萧条，越娱乐。这样的现象与经济规律恰好背道而驰，那么娱乐经济的本质到底是什么呢？为什么在经济萧条的时期，娱乐业却能走向繁荣？

2009年的春节晚会上，赵本山的压轴小品《不差钱》的演出结束之后，一个叫小沈阳的人一夜成名。这个穿着苏格兰裙、一口东北腔、时不时冒出几句经典语句的二人转演员给全国观众留下了非常深刻的印象。他的口头禅、他的中英文夹杂、他的表演方式迅速引起了一些人的模仿和热议，小沈阳当之无愧地成为2009年初最火暴的娱乐人物，很多人认为，是春晚的舞台让小沈阳一夜成名。其实，在中国北方尤其是东北地区，小沈阳作为赵本山的徒弟早已小有名气。那么，为什么赵本山在2009年才把小沈阳推上春晚的舞台？难道只是由于范伟和宋丹丹的缺席吗？这背后又有哪些经济学因素呢？

另外，我前面提到过，从1929年开始，美国有很多大的电影公司成立，有派拉蒙、20世纪福克斯、米高梅、华纳兄弟、环球、哥伦比亚等。当时叫做产业资本时代，什么叫做产业资本？资本家建立了电影公司，自己投资，自己拍电影，这叫做产业资本，所有事情都是由这种资本家来做的。

2009年的春晚造就了一个全民偶像小沈阳。

你知道美国好莱坞是从什么时候开始发展起来的？1929年。1929年是什么时期？是美国前所未有的经济大萧条时期。你知道第一届奥斯卡金像奖颁奖典礼是什么时候？是1929年5月16日，在好莱坞的罗斯福酒店举行的。

到了今天，2009年4月25日，这个做爸爸的终于晚上不去夜总会了，终于下午5点就下班了，甚至说不定3点就下班了。为什么呢？没什么工作可做了，实体经济不断萧条，他能做什么呢？他只有回家吃晚饭，看电视。我的数据显示，2009年春节期间，上海电视台的人均收视吋间由上一年度的237分钟上升到248分钟，东方卫视娱乐频道的八档综艺节目中有四档节目的收视率破天荒地超过了10%。另外，2008年中国的电影产量高达406部，增幅高达30%，超过GDP增幅好几倍，而且国产影片的市场占有率超过总票房的60%。为什么？我再问你，今年春节晚会看到他没有？小沈阳。

美国的经济大萧条时期，也就是从1929年到1939年之间的10年，在这期间罗斯福总统曾经推出一个救市计划，叫做罗斯福新政。我可以很明确地说，他的新政完全失败了。从1929年到1939年第二次世界大战前夕，美国的失业率由15%上升到17%，而私人投资的比例从16%跌到14%。美国经济到了1938年、1939年几乎陷入全线崩溃，1938年竟然被称为罗斯福萧条，这10年是美国经济最萧条的时期。美国经济是什么时候复苏的？直到第二次世界大战美国经济才得以复苏。

也只有在这个时候你才会想起来，做父母的是有义务教养自己的子女的，所以才会在早上6点钟全家起床，7点半出发带你的宝贝儿女去动物园。人只有到了大萧条时期，无事可做的时候，才会考虑人生存的目的是什么，人的责任是什么，平时是不会想的。这种改变就形成了市场的需求，当物质条件全面恶化的时候，只有寻求心灵的安慰，因此这个时候整个社会对于能够给予心灵和精神安慰的产品的需求突然上升。那么，到底什么东西能够满足你心灵和精神上的需求呢？那就是娱乐，就是电影。

这些都说明，在经济危机的环境下，人们用娱乐来换取抚慰和满足，造就了空前繁荣的娱乐业。

而且，美国电影最繁荣的时期是哪些时期？1929年、1957年、1973年、1979年，还有2000年。你知道这都是什么时期吗？这几个年度全都是美国的经济萧条时期。只有美国经济最萧条的时期，才能孕育出最伟大的作品，很奇怪。只有美国经济最萧条的时期，才能哕育出一个繁荣的娱乐界。也只有在这些时期，才能孕育出美国最大的电影公司。

小沈阳的火暴暗合了经济学的哪些原理？

娱乐业从经济衰退中获利似乎已经成了一个规律。据美国影业联合会统计，过去几十年里美国曾遭遇七次经济不景气，其中五次电影票房反而有大幅上升。

为什么这个时候能够孕育出一些伟大的电影和伟大的导演呢？你想想看。在经济萧条、物质极度匮乏、资金链断裂的时期，当这些投资人要把钱投入一部电影时，你想他们会有多么的谨慎？他们会像2007年的时候那样乱投资吗？2007年的时候投资随便来，你想拍电影？给你10个亿，反正我手上钱多的是。可是到了2009年，你认为我们国家的有钱人还会随便投资吗？在经济萧条时期，投资人选择投资电影的时候会小心再小心，只有他能够看上的片子、能够赚钱的片子他才会投资。再看这些导演，在经济大萧条的时候，要找到一笔资金来投资有多难？所以逼得这些人不得不穷毕生之精力，做出一部最好的片子，才有可能得到资金，才有可能卖钱，才有可能赚钱。

因为我们这个民族是一个非常虚伪的民族，我们以前是看不起像二人转这种民俗艺术的。我们会做什么呢？我们会穿着笔挺的西装、打着领带去国家大剧院装模作样地听歌剧，其实根本听不懂，意大利歌剧我们有几个人听得懂？装得很有气质，一坐就是三个小时，其实痛苦不堪，只是不好意思走，走了显得没水平，我们中国人又爱面子。对不对？鼓起掌来都是一本正经的，还不敢笑。如果一个国家的文化艺术要靠国家大剧院的话，这个国家的文化就没希望了。一个国家的文化艺术要靠什么呢？要靠这种真正在第一线的社会最底层的人自发地创作出来的文化，才能够吸引老百姓。大家为什么喜欢小沈阳？原因就在这里。

在我国的香港和台湾地区都有一个名词叫做哈韩族，就是崇拜韩国文化，那么韩国为什么有这么强大的文化？韩国文化是怎么来的？从大萧条来的。因为只有在大萧条的时候才有市场需求。只有在大萧条的时候爸爸妈妈才会重新审视自己有没有尽到责任。只有在大萧条的时候我们才会寻求心灵和精神的安慰，所以需求才会上升。由于需求上升了，加上投资人的谨慎投资，以及制片人和导演努力争取投资的结果，才会出现好电影。两相冲击之下，需求有了，供给也有了，才会在大萧条时期孕育出一个伟大的娱乐经济学。因此从2009年开始，我们也继续期待中国能够像美国好莱坞一样，像韩国、日本—样，真正地发挥我们的文化艺术传承。从所谓的国家大剧院这种肤浅的水平，发展到真正能够反映出我们集体人格的艺术。

而就在这个时候孕育出一门前所未有的学问，叫做娱乐经济学。

只有美国经济萧条的时期才能孕育出最伟大的作品，很奇怪。

从2009年开始，我期待我们中国的文化艺术可以进入一个新层次，一个新的格局。我想对于我们未来的文化艺术的复兴提出一个寄语，借用章太炎先生的一句话，“始乃转俗成真”。一开始只有从俗，所谓俗不是俗气的俗，俗就是我们平常接触的一切，才能有真正的文化艺术，从老百姓平时所接触到的一切才能转化成真正的文化艺术。最后是“终乃回真向俗”。到最后你才发现，回到真正的文化艺术，它一定要面向老百姓www.9９lib.neｔ的俗，所谓俗就是俗世间的俗，一定要寄托在老百姓平常所接触到的一切才是真正的文化艺术，这才是我国文化艺术的未来。

韩国的情况呢？1997年是韩国第一次遭到金融海啸的冲击，也是这个国家第一次经历大萧条。在1997年之前好莱坞电影占据韩国电影市场80%以上的份额，然而在经历过大萧条之后的几年中，以2004年为例，韩国本土电影的票房比重高达62%。韩国制造《大长今》就是从这个时期开始的。2005年，韩国这么一个小国家的文化产品出口额高达7亿美元。7亿美元是什么概念？2000年好莱坞的北美票房收入也不过7亿美元，韩国这么小的一个国家，国土面积还没有美国一个州大，它的文化产品出口额就高达7亿美元，不可想象吧？2007年，中国各个地方电视台共播出60部韩剧。

同理可推，在经济萧条的时代，跟娱乐业的火暴类似的还有各种吃喝玩乐的行业，也特别发达。另外，网络游戏、网上购物、游戏软件，甚至电脑、上网卡包括手机上网卡和其他能在家里玩的东西都会火暴。此外，在家里待久了，闲来无事，与生育计划有关的产品也卖得好，比如婴儿产品、保险套等等。但是这些产品是不是都会卖得很好呢？那可不一定，因为在萧条时期有个“口红效应”将会决定产品的销路，如何准确地把握“口红效应”才是企业在萧条时期突围的关键。

2009年4月22日，我在三亚见到赵本山，我问他为什么选在今年让小沈阳出来。他是这么说的，他说两年之前就想让小沈阳出来。但是你要知道，赵本山这个人跟我不一样，我是做理论的，因此我会把自己的行为理论化。赵本山不会，他是一个真正在第一线做节目的人，他有的是宣觉，他知道应该在什么时候推出小沈阳，早推不行，晚推也不行，所以筹划了两年。到了2008年的春晚，赵本山和宋丹丹的小品评论非常差，因为不好看。2007年的还可以，2008年的就很难看，太政治化了，我们老百姓不喜欢太政治化的节目。所以当时宋丹丹就不想干了，赵本山就想推出小沈阳。那当时为什么没有推出呢？因为他总感觉时机未到。至于什么叫做时机，我相信他是说不清楚的。到了2008年的元宵节他又想推出小沈阳，可还是感觉时机未到，直到2009年的春节推出小沈阳，一炮而红。

1929年经济危机，纽约股市暴跌，美国经济阴云密布。而当时美国的总统胡佛却不以为然地说：“我们的经济好得很，有问题市场自然会调节好，大家害怕纯属心理问题，找一些喜剧演员来逗这乐就过去了。”胡佛总统的前半段话是当真的，后半段明显是玩笑话。但历史却和这位总统开了一个玩笑，美国经济没有好起来，而娱乐业却进入了一个黄金时期。当时的美国人即使排队领救济金，也会从兜里挤出几枚钢镚儿去买票观看喜剧、歌舞片，好莱坞也逆市狂賺，高速发展。

还有秀兰·邓波儿，她10岁走红，到了1939年她的片酬创了历史纪录的天价，当时是12万美元的片酬再加上20万美元的红利。美国总统罗斯福把秀兰·邓波儿叫做微笑天使。当时的影迷都说，秀兰·邓波儿的踢踏舞踢走了美国人的忧愁。所以在2009年进人经济萧条的时期，并不是所有行业都不景气，我想通过这本书告诉各位读者，我们应该如何思考我们的未来，其实未来是有希望的。

20世纪80年代末期，日本“泡沫经济”破灭后，转而陷入一轮长达20年之久的经济衰退时期，这是自第二次世界大战以来日本遭遇的时间最长的一次经济衰退，与其他行业大萧条形成鲜明对比的是，曰本的娱乐业在全球范围居于领先地位，尤其是动漫、游戏这些新兴文化产业行业，给日本带来了巨大的收益。而韩国在亚洲金融危机后娱乐产业也像猛然觉醒一般，电www.99lib.net影业、电视业、动漫业都有了快速的发展。那么，日本、韩国为什么在经济萧条后娱乐业发展如此之快呢？

卓别林是一位喜剧明星，在他之前，或者说在美国大萧条之前，好莱坞流行的是音乐剧，大萧条之后喜剧电影忽然流行起来了。卓别林最著名的两部无声电影是《城市之光》和《摩登时代》，讲的是什么内容？《城市之光》是对当时失业现象的讽刺，正是这一点才能打动老百姓的心，就像小沈阳打动我们的心一样，只有我们平常接触到的乡土文化、民俗才最能打动我们的心，美国也是一样。《摩登时代》是在1936年拍摄的，卓别林一生的经典之作，通过他饰演的一个工人在工厂干活发疯、进入精神病医院的故事，把当时人们心中的痛苦表达出来。

再给大家讲个故亊，你们知道梅兰芳出过国，那是在哪一年？1930年，美国经济大萧条时期。梅兰芳出国唱的是什么？《汾河湾》。连我都听不懂，老美肯定听不懂。但是梅兰芳选了一个好时机，正好是美国经济大萧条时期。如果梅兰芳早两年去的话，一定没人听。结果梅兰芳在1930年远渡重洋到纽约唱《汾河湾》，美国人根本听不懂的《汾河湾》，一炮而红。你知道当时的票价是多少吗？当时的票价是5美元，最后被炒到15美元。当时5美元是非常大的一笔钱，相当于现在的好几百美元。美国人为什么会去听他们根本没听说过的梅兰芳唱他们根本听不懂的戏呢？我想有一个很好的比喻可以说明这一点。2009年7月份，《变形金刚2》在中国热播，我们对变形金刚的追捧和美国人在1930年对梅兰芳的追捧其实差不多。当时梅兰芳演出的广告词就是“全中国最美的男人唱京剧”，“男人变女人，在台上又蹦又跳的场面”和变形金刚“汽车变机器人，在电影中又蹦又跳的场而”不是刚好一样吗？

华纳兄弟、环球、哥伦比亚都是什么时候建立的？经济大萧条时期。为什么？

所以你看，需求是什么？经济萧条，我们渴望心灵和精神方面的安慰，于是需求上升。供给呢？投资人投资特别谨慎，只投资好片子，导演和制片人为了吸引投资人的投资，必须尽自己最大的努力做出好片子。因此就供给而来说，只有在这个时候才能孕育出最伟大的电影。正因为这样，关国伟大的电影几乎毫无例外都是在大萧条时期产生的。

本章亮点：当经济萧条的时候，大家会有比较多的时间待在家里无事可做，于是就会寻找寄托。由此孕育出一门前所未有的学问，叫做娱乐经济学。也就是各种与吃喝玩乐有关的行业，像电影、电视剧等特别发达。另外，网络游戏、网上购物、游戏软件，甚至电脑、上网卡包括手机上网卡都会火暴。此外，在家待久了，闲来无事，与生育计划有关的产品也卖得好，比如婴儿产品、保险套等等。

从1929年大萧条时期的喜剧片疗伤变成20世纪70年代通过恐怖片的感官刺激来抒发心中的痛苦，这很有意思。这个时期孕育出了哪些伟大的导演？你们都听说过，希区柯克、卢卡斯、史蒂芬·斯皮尔伯格。

经济危机为娱乐业的发展创造了机遇，这其中有哪些千丝万缕的联系？

派拉蒙、20世纪福克斯、米高梅、华纳兄弟、环球、哥伦比亚都是什么时候建立的？经济大萧条时期。为什么？我想借用美国一位著名导演的话，美国著名导演吕克·贝松前一阵子讲过一句话，他说当我们意志消沉的时候，这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一次感觉良好。也只有在这个时候，你才会真正地珍惜以小沈阳为代表的民俗，平时你是不会想到这个问题的。

到了20世纪70年代，美国的电影市场发生了翻天覆地的变化，从产业资本变成了金融资本。什么叫金融资本？那就是不再像过去一九-九-藏-书-网样，由资本家自己拿钱来拍电影，而是通过上市融资来让全美国参与。比如在股票市场上市，把股权卖给社会大众，通过美国金融市场的发展，不是向资本家，而是向社会大众筹集大量的资金来支持这些伟大电影的拍摄。

让我们来看一下，从1929年到1939年期间出现过哪些电影？《金刚》是经济大恐慌的时候拍的；美国最伟大的电影之一《飘》，又叫《乱世佳人》，也是那个时候拍的；《小妇人》、《蝴蝶梦》、《米老鼠和唐老鸭》、《猫和老鼠》，还有全世界第一部《白雪公主》——当时花了200万美元，这些都是经济大萧条时期拍的。那个时代孕育出了哪些伟大的明星？卓别林、秀兰·邓波儿、克拉克·盖博、费雯丽、英格丽·褒曼、葛丽泰·嘉宝、凯瑟琳·赫本……

以前我们没有时间想这个问题，大家都忙得不得了，半夜2点才回家，哪儿有时间想这些？根本没有时间看电视（不过我的节目收视率很高，就是在经济很繁荣的时候我的收视率也非常高）。可是当经济萧条的时候，大家无事可做，就会寻找寄托了。当你寻找寄托的时候，你会找什么呢？能够冲击到你灵魂深处的感觉才叫寄托，也就是你平时所接触的这些社会上各方面的人、事、物，才会让你感动。也就是在这个时候，孕育出一门前所未有的学问，叫做娱乐经济学。

在三亚的时候，我看到小沈阳和赵本山的其他徒弟是非常有礼貌的一群人。赵本山说了一句活，他们都是可怜人。这句话让我听了很感伤。小沈阳是赵本山的徒弟，不只他，还有一大堆人，他们几个都是可怜的孩子，从小就过苦日子，最后终于成功。而且成功之后你看不到小沈阳身上有一点儿骄气，他对他的师父依然恭敬有加，我甚至看见他走过去抱着师父，亲亲师父的脸，像小孩一样。赵本山就是这样对他的，因为他的身世背景很可怜，否则怎么会学唱二人转呢。可是就在2009年小沈阳突然火了，我们突然发现，我们这个社会竞然接受了所谓的民俗文化艺术。这在以前是不可想象的。

2009年2月5日，第59届柏林电影节开幕，与以往的众星云集稍有不同的是，此次电影节受到经济危机的影响，多少显得星光暗淡。尽管6000多部电影的参展数量比去年增加了近两成，但愿意花大价钱做宣传的却不多。主办方透露，原计划举行大型派对的数量也从20个减少到12个左右。电影投资方都是抱着审慎的态度来决定是否投资。而正是如此严苛的条件，才创作出了优秀的作品。

也就是说，美国的电影界从1929年的产业资本变成了20世纪70年代以金融资本为主导，这是很有意思的。2000年发生了什么事？美国科网股泡沫破灭，再次进入萧条时期，于是又孕育出一系列伟大的电影，包括《哈利·波特》、《指环王》、《蜘蛛侠》，还有《星球大战》第二部。这个时期的《指环王》第三集票房纪录是11亿美元，《哈利·波特与魔法石》票房是9亿美元。难以想象，又是在经济萧条吋期，再一次孕育出一系列的伟大电影。从2009年幵始，我们期待，不仅期待美国，同时也期待中国再次制作出一系列伟大的电影。可是在期待中国和美国之前，先让我们来看一下日本和韩国的娱乐文化。

我前面提到过，第一届奥斯卡金像奖颁奖典礼就是在1929年5月16日举行的。各位再想一下，1927年有声电影出现了，当吋米高梅公司说我们的电影会说话、会唱歌，很有意思。就在那个时候，1929年之后，由

九九藏书

于经济大恐慌，为了吸引观众进入电影院，因此发明了彩色电影。连电影的拍摄技术都在经济大恐慌时期得到了极大的提升。

“9.11”事件之后’全球经济一片叫苦不迭，而娱乐业却一枝独秀。当时美国的个人储蓄率下跌至63年来的最低点2.1%，娱乐支出却升到了一个占总支出8.4%的高百分比。

美国人很有意思，一面排队领取面包、救济金，靠失业救济金过日子，一面拿着兜里仅剩的铜板去电影院看电影。就是因为美国有这种需求，所以1.5万家电影院的票房收人能达到破历史纪录的7亿美元。同吋，孕育出一大批伟大的电影和伟大的导演。

今天是星期六，我早上来电视台录节目，本来是希望8点半到的，如果是工作日的话，我通常会在7点半出发，今天既然是周末，我就8点出发，计划得很好。结果我的车子从东三环走到西二环再到西三环，遇到了前所未有的大塞车。为什么？因为除了我以外的其他车子，基本上都是爸爸妈妈带着孩子去动物园，所以造成早上8点多大塞车。以前经济不萧条的时候，绝对不会发生这种情况。你知道为什么吗？因为爸爸在星期五晚上一定到半夜2点才回家，现在还在睡觉，所以他不会在早上8点带孩子去动物园。我今天看到的都是爸爸开车，妈妈抱着小孩去动物园。在半年之前不会这样的，一年之前也不会这样，因为爸爸才刚回家，现在还没起床，差不多要睡到下午2点才会起床。很多爸爸的作息时间跟夜总会的小姐差不多，这并不是挖苦他们。你知道这是为什么吗？这是个特别有意思的主题，叫做娱乐经济学。

各位读者请看一组数字，1939年美国经济最萧条的时候，全美国只有1.5万家电影院，你知道当时的票房是多少吗？票房收人是7亿美元。那个时候7亿美元是什么概念？当时美国股市总市值还不到200亿美元，这可是全世界最庞大的股票市场。而1.5万家电影院的票房收人就高达7亿美元，你就可以想象这是多么大的一个数字了。当时每个家庭花在看电影上的钱是多少？平均25美元。在1939年，美国的家庭平均花25美元去看电影。各位知不知道当时一张电影票多少钱？一毛钱到一毛五分钱。也就是说，美国每个家庭每年平均看150场到250场电影。

到了1970年，石油危机再度造成美国经济的萧条。再请各位想一想，你那个时候看的是什么电影？《大白鲨》、《教父》，还有第一部《星球大战》等很多著名的电影。请各位读者想一想，这些电影跟1929年大萧条时期出品的那些有什么不同？1929年大萧条吋期大部分是以喜剧片发泄心中的痛苦与不满，而这个时期出品的都是恐怖片。

日本和韩国在娱乐方面的贡献之大，远远超过我们中国。因为我们30年来发展得太顺了，30年的顺利发展下来，我们的文化、娱乐、艺术丧失殆尽。只有在大萧条的时候才有可能让我们的文化艺术重新复苏。日本在20世纪80年代经历过前所未有的20年大衰退，而日本的文化娱乐事业就是在这个时期迅速成长起来的。目前日本是全世界最大的动漫制作和输出国。在全球播放的动漫影片当中，有65%来自日本，在欧洲有80%来自日本。而在全球电子游戏机市场当中，90%的硬件以及50%的软件都来自于经历过大衰退的日本。

2008年次贷危机引发全球金融海啸，各行业都显示出低迷的态势，但美国本土票房总收入达到了93.3亿美元，比前年增加5.4%，而海外票房总收入为171亿美元，也增长了近5%，两项数字均创下新高。