第九章 展望篇：较量才刚刚开始
后记
- 目录
- 前言 比可口可乐多22万吨
- 1、首度超过可口可乐
- 2、在质疑中高歌猛进
- 3、营销的困局
- 4、营销的价值
- 第一章 成长简史：纷扰中的崛起
- 1、生逢1987：“企业家经济”年代
- 2、太阳神：“双子星座”的另一半
- 第一章 成长简史：纷扰中的崛起
- 3、远离狂暴重建信用
- 营销档案一 太阳神的营销失误
- 营销案例二 娃哈哈营销策划六案
- 营销观点 “战略转型点”在哪里？
- 第二章 品牌广告策略：我的眼里只有你
- 引子
- 1、与消费者零距离
- 第二章 品牌广告策略：我的眼里只有你
- 2、 “偏执”的广告轰炸
- 3、品牌延伸之辩
- 营销档案一 20年经典广告歌曲回放
- 营销档案二 本土品牌的进化路径
- 营销观点 中国品牌九大误区
- 第三章 市场通路策略：联销天下
- 引子
- 第三章 市场通路策略：联销天下
- 1、让营销链中的每个人都有钱赚
- 2、150000：2000，营销需要多少人？
- 3、如何让营销更安全？
- 4、中国最大的“营销梦”
- 营销调查 零售店老板为什么推介你的商品？
- 营销案例 宝洁的“中国乡镇战略”
- 第四章 产销布局策略：全国一盘“棋”
- 第四章 产销布局策略：全国一盘“棋”
- 引子
- 1、一江春水向西流
- 2、市场份额与利润：一个都不能少
- 3、握紧成拳的“计划经济”
- 营销案例 肯德基在中国如何“跑马圈地”？
- 第五章 资本合作策略：达能之“恋”
- 引子
- 第五章 资本合作策略：达能之“恋”
- 1、沉重的国货
- 2、娃哈哈的“四项基本原则”
- 3、各得其所的“双赢”
- 营销案例 百事可乐遭遇四川“地震”
- 营销档案 大趋势：国际跨国公司重心移向中国
- 第六章 营销对局之一：对决乐百氏
- 引子
- 第六章 营销对局之一：对决乐百氏
- 1、“热烈欢迎乐百氏”
- 2、“奶水”战神州
- 3、经典的营销“消耗战”
- 4、一言难尽达能“缘”
- 营销档案一 “乐百氏”三易其主
- 营销档案二 乐百氏为何全线受挫？
- 第七章 营销对局之二：“冒险”的非常可乐
- 第七章 营销对局之二：“冒险”的非常可乐
- 引子
- 1、从“可笑”到“可乐”
- 2、从民族大旗到跟进策略
- 3、农村包围城市
- 4、一场成熟企业的“绅士游戏”
- 营销档案一 可口可乐成功宝典
- 营销案例二 可口可乐的经销商策略
- 第七章 营销对局之二：“冒险”的非常可乐
- 营销观点 商战不是战争
- 第八章 营销对局之三：浑浊的水战
- 引子
- 1、惊变
- 2、究竟谁穿了皇帝的新衣？
- 3、策划为什么？
- 4、解读中国企业的“第三名”现象
- 第八章 营销对局之三：浑浊的水战
- 营销案例 农夫山泉的营销困境
- 营销观点 中国企业是经营还是操作？
- 第九章 展望篇：较量才刚刚开始
- 引子
- 1、业界大变天
- 2、四个“火枪手”
- 3、“三全战役”
- 第九章 展望篇：较量才刚刚开始
- 1、业界大变天
- 2、四个“火枪手”
- 3、“三全战役”
- 营销案例 “幸运”的冰茶
- 营销观点 科特勒眼中的“2005年营销”
- 后记
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