“你有什么建议？”许克问。
两个人你来我往推托了半天，倒都是完全出于真心，没有半点做戏的成分。施颖见状只好说：“还是听听专家的意见吧。任总，你觉得呢？”任铭却含笑不答，施颖便很干脆地说：“曹总你也别拉许总垫背了，就你自己上吧。”
“玉树临风，这不是明摆着嘛。”许克自认已经脱身出来，开始轻松地拿曹原寻开心，逗得施颖咯咯地笑。
“所以……我以前什么样将来还什么样？想怎么样就怎么样？”
从此，九帮网的一切工作都紧紧围绕着“看起来像”这一中心思想，曹原起初总觉得是在做梦，但梦是没有观众的，他后来品味出这更像是在拍一部大片，所有看到的、听到的都是假的，只有花出去的钱才是真的。
“哦。我看‘坚毅果敢’就算了，你有没有别的词儿适合我的？”
曹原看着许克，说：“你可得保证不能像那俩人一样淡出，更不能离开。”
任铭却很认真地说：“外形和气质当然是一方面，但我建议更多地要从性格魅力和行事风格这些角度入手，因为还要和公司的形象有机地结合起来，九帮网毕竟搞的是商业应用而不是娱乐。”
曹原已经松弛下来，笑着问：“墨索里尼请的是哪家公关公司？”
许克马上表态：“还是只宣传你一个人，我烘托，保证把你烘得舒舒服服的。”
“活力四射！”施颖抢先说，“创业者最有生命力，你的性格本身也很活跃，这和你的年龄也符合，尤其是在各种公关活动中很容易表现出来。”
“没问题，曹总，您的风格是浑然天成的，不用刻意雕www.99lib.net琢魅力就想挡都挡不住。”
任铭接口说：“前一种并不是孤立地宣传两个人，而是着眼于你们之间的关系，比如你们的性格和作风有哪些相似或不同之处，最好有什么迥异的一定要突出宣传，人们会关注你们之间有何差异并如何互补，更关心你们之间有哪些矛盾以及如何化解，如果像孪生兄弟那样酷似或者像双簧那样默契，也可以宣传但效果会弱一些，总之反差越大越有效果。后一种策略也不是完全只宣传一个人，而是要一明一暗、一前一后、相辅相成，烘托很重要。这比前一种相对容易，宣传单个人总归简单些，所以大多数公司都是只突出一个人。Google是把两位创始人绑在一起宣传，结果很少有人能准确地说出那两个人的名字。微软的创始人也有两位，但只宣传比尔·盖茨，保罗·艾伦退居二线；雅虎也是两个创始人，但只宣传杨致远，戴维·费罗躲在幕后，比尔·盖茨和杨致远都是公关史上最成功的公司形象代言人，不过他们的搭档都逐渐淡出日常的运营管理，保罗·艾伦甚至最终离开了微软……”
把任铭等一干人送走以后施颖就蹑手蹑脚地溜进曹原的办公室，把门关严，质问道：“好你个曹原，居然敢不听话了，以前你每次把脚撑在椅子上只要我一说就马上放下去，刚才怎么回事？别说没看见我提醒你啊。”
“活力四射，说白了还是耍猴；言辞犀利，就是要让我这张嘴把人全得罪遍了。”曹原摇头，“不行，我不当猴，也不当名嘴。”
“曹总，既然决九-九-藏-书-网定以您为主，下一步就要明确您应该以怎样的形象特征出现在公众面前，换句话说，希望公众对您产生什么样的印象？”任铭适时地把话题推向深入。
任铭也笑了：“他的公关公司就是他的宣传部。”
“刚才许总和施总都提到的一点很重要，就是要同时考虑所选取的特征是否便于展现，有些特征只能像评语似的出现在报道里，像百折不挠、身先士卒；有些特征只能用讲故事的方式才能形象说明，像异想天开、远见卓识；而我们要的是可以在各种场合自然而直观地流露，越淋漓
尽致越好。”任铭点评道，“活力很容易转化为魅力，所以这个特征塑造好了就很能凝聚人气。作风犀利也不错，尤其是言辞犀利，一针见血，语不惊人誓不休，传媒最欢迎这样的，巴不得引起争论，这就使我们无形之中拥有了更大的话语权。不拘小节和性情中人，确实比较符合曹总的英雄本色，但要琢磨一下这两点是否便于公众正确解读公司的形象特征。”
曹原坐下先笑着对旁边的许克说：“许总你们先开始呗，还非要等我。”许克当然说你是主角嘛。曹原暗骂自己纯粹是装孙子，明明是故意晚到却还没心没肺地逼着别人吹捧自己。施颖说：“我们也没闲着，聊了一会儿了。”然后把目光移向任铭，示意可以开始了。
“你没听公关公司的人刚才说吗？我这叫风九*九*藏*书*网格。”
曹原和许克交换一下眼色，说：“这可不太吉利啊，还是两个一起来吧，说相声似的，多好。”
曹原被任铭的一番吹捧弄得心旷神怡，嘴上却说：“别蒙我了，你这是已经开始拿我当猴耍。”
“有没有‘犀利’这个说法？”许克问，“作风犀利、目光犀利、言辞更是犀利，如果搞访谈之类的，曹总的这一特征肯定出彩。”
“你拿的不是成语词典吧？”曹原打趣道，又问众人：“我就不方便给自己贴金了，你们觉得用哪个词好？”
曹原笑道：“人怕出名猪怕壮，听你一说我怎么有些发怵啊？好像是要把我们推到台上当猴耍。”
曹原感到挺不自在，随口问：“盖茨和杨致远都是什么形象？”问完之后却更不自在，心想自己和这两位实在没什么可比性。
任铭留给曹原的第一印象是两个字——利索，从里到外、从上到下都透着利索，他开口说道：“曹总，许总，关于公关方案的细节我们和施总已经交流过好几轮，大体框架基本有了，其中针对九帮网的特征定位没什么问题，但如何定位公司的整体形象就必须征求您二位的意见。我们现在做的不是某一次公关活动的策划，而是从整体上为你们做一个长远的规划，如何打造形象、树立品牌。具体来说，就是如何定位你们两位，因为创始人的形象本身就是公司形象的最好体现，宣传起来效果也最好，因为人们都更乐于关注活生生的人，所以我们的策略是宣传人而不是干巴巴地宣传公司，要让创始人成为公司的活品牌。”
曹原躲开施颖的手，冷冷地说：“工作场合，开什么玩笑！”
“Bill和Jerry的情况我以后可以多和您聊聊。”任铭的口气仿佛他们仨是一起长大的发小儿，“我先另外给您举一个例子，说明形象的塑造是一个多么重要和复杂的系统工程。墨索里尼，那个意大利的法西斯头子，他全力打造的形象特征就是‘坚毅果敢’，所以他的照片都是嘴唇紧闭，两眼直视远方，几乎找不到一张是带着笑容的，要做到这点就不容易，得多方配合，墨索里尼自己的任务是尽量不笑，笑也不能被人看见，得单找地方偷着乐，公关部门的任务是即使他笑了也不能被人拍到，即使被拍到了也不能发表。您说是不是很艰巨？”
“那当然。”许克不假思索地说，“不过你更不能离开，你是形象代言人啊。”
施颖见曹原神色不对，忙凑过来说：“生气啦？说都说不得啦？开句玩笑都不行啊？”
曹原走进会议室的时候所有人都在等他，但他心底并不觉得有丝毫的歉疚，因为这正是施颖多番训练才让他养成的习惯。他面带笑容，不多不少地流露出几分歉意，一边扫视众人一边走向自己的座位。施颖已经起身说：“这就是我们曹总。”曹原立刻把脸上的歉意改为谦虚，向来宾频频点头致意，施颖又介绍道：“这位是公关公司的任总。”正欠身和曹原握手的男人忙接一句：“我是任铭。”
“本人最喜欢的是不拘小节，”曹原说着就把一只脚抬上来蹬在椅子上，施颖连连冲他使眼色他却视而不见，接着说，“性情中人也不错。”
曹原蓄意挑衅地立刻把脚抬上来蹬在椅子上：“当然看见你挤眉弄眼了，但我偏http://www.99lib.net不改。”
施颖把两份资料分别摆到许克和曹原面前，代任铭回答：“备选方案有好几种，但大原则得你们定。首先，是宣传你们两个还是只宣传一个。”
任铭从坐在一旁的下属手里接过几张纸，翻看着说：“我们列出了一些关键词，您听听看：活力四射、激情洋溢、拼命三郎、身先士卒、推陈出新、异想天开、超凡脱俗、百折不挠、不拘小节、性情中人、远见卓识、幽默风趣、木讷寡言、深沉老练……”
“呸！拿粗俗当风雅，你的脸皮怎么越来越厚呀？”
“以前是恶习，现在就是风格。”
任铭也笑了：“确实有这么点意思，不过没办法，为了公司的发展你们责无旁贷只好牺牲一下，以后适应了也就好了。”
“曹总，这两个特征都不是刚性死板的，我们今天只是做一个初步定位，形象塑造是一个长期的、润物细无声的过程，我们会根据不同时期、不同场合为您设计各方面细节，会恰到好处地掌握火候，我们不是蹩脚的导演，您更是功力深厚的演技派，效果一定很棒。”任铭确实很善于说服演员接受角色，又说道，“而且您刚才提的不拘小节和性情中人这两条我觉得也很好，不拘小节就是洒脱大气、率性敢为，这和作风犀利是异曲同工嘛；真性情的人最具感染力，从不死气沉沉，也就是充满活力的意思嘛。所以曹总您完全可以发扬这些特质，形成您自己的风格，我们只是创造机会让您充分施展个人魅力。”
“为什么？”
“什么风格？！是恶习！”
“施颖，我倒想问你，为什么在别人眼里是风格，在你眼里就是恶习，你的眼光怎么越来越毒呢？”