俞敏洪把自己归为文化商人而非“新京商”。在他看来，如果说“新京商”就是代表文化性的儒商，那是一个非常陈旧的概念。“中国商人一般以儒商为标准，我是做文化的也是做教育的，原则上应该算是儒商。但是如果非要扯上文化才显得自己有水准，这是走不出自我的表现，企业家不该把‘儒商’这个称呼作为刻意的标榜。”俞敏洪认为，“新京商”想要异军突起，成为引领潮流的一股力量，难度很大，因为在商业思维和经营运作方面“新京商”并不比其他商帮强。

企业家是最容易自我膨胀的群体，在企业取得成功后容易自我演变成政治家、社会活动家。因此，如何正确定位自己的身份，是企业家必须权衡的事情。

2005年8月17日，由《中关村》杂志社主办的首届“新京商”论坛在北京举行。较早提出“新京商”概念九九藏书的是厉以宁。在2005年6月11日举行的“中美新市场经济（北京）论坛暨2004年诺贝尔经济学奖得主普雷斯科特中国演讲会”上，全国政协常委、北京大学光华管理学院名誉院长、著名经济学家厉以宁根据北京政治、文化中心的地位，第一次提出了“新京商”的概念，并指出了“新京商”应具备的四大特点：第一，应http://www.99lib.net该是掌握现代最新科技的企业，拥有自主知识产权和独立的品牌；第二，以深厚的京派文化为依托，并在新的市场经济条件下，由企业家群体赋予京派文化新的内容；第三，针对北京移民城市的特点，“新京商”群体应更有开放性，而不应以籍贯论出身；第四，应有社会责任感，从而更好地构建和谐社会。

商人不该政治化，而要站在比政治更高的高度，和政治力量进行合作，通过政治力量促进商业社会的发展，突破潜规则的限制，形成独立的商业力量，从而拥有超越财富的商业影响力，反过来对政治改革起到推动作用，这时候京商的力量才算真正形成。有人以为依靠政府的关系、北京的地域优势，做点生意赚点钱就是“新京商”，这根本不对。