从李经纬支持他开办服装厂到运动产品行销全球，从1990年的亚运会火炬“李宁”开始崭露头角到2008年赞助多家奥运代表团，从个人姓名到中国名牌，李宁将企业品牌看得等同生命甚至高于生命。李宁公司在耐克和阿迪达斯这样的国际体育产业巨头的夹缝中生存、发展、壮大，而李宁本人也一直在验证那句李宁公司的广告词：一切皆有可能。
跟随战略树立品牌
其实，李宁品牌的成功，在早期很大程度上得益于奥运冠军李宁个人品牌的巨大感召力。这种感召力掩盖了李宁品牌建设中的瑕疵。然而，“李宁”要想打造成为百年卓越品牌，并形成自己独特的品牌文化，还需要从竞争对手身上学习，在模仿的基础上进行创新，遵循打造百年品牌的法则，提炼自己个性独特鲜明的品牌核心价值。
但是“一切皆有可能”与耐克的口号非常相似。例如，耐克提倡“Justdo it”，“李宁”提倡“我运动我存在”；耐克提倡“Ican”，“李宁”提倡“一切皆有可能”，给人以“模仿秀”的感觉。从品牌视觉识别来看，李宁的logo（标识）与耐克的logo非常相像。“李宁”的运动主张简直就是耐克的中文版。
一个中国本土老大，一个全球老大，这是两个重量级极为悬殊的企业。虽然在国内市场上取得了不错的成绩和影响力，但是http://www.99lib.net同大鳄耐克相比，“李宁”还是显得势单力薄。不论是产品设计、质量，还是工厂的管理、营销策略以及品牌影响力和资本实力，“李宁”和耐克都不在一个重量级上。“李宁”凭借谦虚学习的态度，在与耐克的竞争中采取跟随战略，或者说模仿战略，亦步亦趋，步步为营。
“轻资产运营”模式在上世纪80年代由耐克在运动鞋和运动服装行业推行，目前已成为该行业的主流业务模式，也受到麦肯锡等国际咨询机构的广泛推崇。简单地说，就是将大部分产品制造和零售分销业务外包，自身集中于设计开发和市场推广业务，而市场推广主要采用产品代言和广告的方式，这样就能以较低的投资资本获得较高的回报率。
耐克一直是中国和世界制鞋企业效仿的对象，耐克更是被麦肯锡认为是全世界企业学习的标杆。耐克创始人兼CEO菲尔·ｗｗｗ.99lｉb•ｎet奈特曾对媒体表示：“想要打败耐克，唯一的办法就是全面而准确地模仿我们，然后再找出不同点来各个击破。”
不只是市场定位，在运营模式上，“李宁”也模仿耐克的“轻资产运营”模式。截至2006年12月26日，在港上市的国内运动品牌“李宁”近50天的平均股价达到9.86港元，市盈率超过60倍，总市值达116亿港元。与目前大多数中国运动鞋厂商相比，“李宁”具有一个明显的财务特征，就是它采用了耐克首创的“轻资产运营”模式，这也是它受到资本市场追捧的重要原因。
“轻资产运营”模式依赖于建立广阔的特许经销商网络。根据公告，“李宁”在550多个城市拥有4000家门店，2008年达到5000家，其中特许经销店占总门店数量的89%，占总销售额的77%，分销网络是国内服装和鞋类厂商中最广的。此外，“重９９ｌib•nｅｔ”市场推广费也是“轻资产运营”的重要特征。“李宁”的产品研发和市场推广费2005年为4.21亿元人民币，占销售收入的17%，其中市场推广费占销售收入的15.4%，与阿迪达斯17%、耐克12%的比例差不多，远远高于永恩国际、宝姿等公司约4%的比例。
从1996年亚特兰大奥运会以及2000年悉尼奥运会，李宁的运动装一直是中国运动员的标准装备。李宁公司还常年赞助中国乒乓球队、体操队、射击队、跳水队甚至一些其他省的体育队。为走向世界做准备，2004年9月，李宁品牌伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会，借势推出专业篮球鞋Freejumper系列，成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌。李宁公司不断加大其体育营销的力度和规模，进一步加快品牌的国际化进程。
除了在经营模式上，在品牌推广上，“李宁”也跟耐克非常相似。
九_九_藏_书_网李宁公司很早就提出“一切皆有可能”这句口号，它是李宁品牌在过去的18年中不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它独有的品牌内涵。
“李宁”的市场定位和营销手法也与耐克非常相似。从2003年底开始，“李宁”将品牌推广的轴心转向耐克和阿迪达斯占据的高端市场；2004年初，李宁公司又制定了专业化发展篮球品类尤其是篮球鞋的策略，与耐克的传统强项直接交锋，并展开了一系列赞助国际体育赛事和“明星代言”的市场推广活动：与NBA、ATP等达成合作伙伴关系，与奥尼尔、达蒙·琼斯等NBA明星及法国、西班牙、苏丹等多国奥运代表队签订了品牌代言人合约。
同耐克带着鼎鼎大名的“对号”形标志的品牌在全九_九_藏_书_网球所向披靡相比，李宁公司的诞生显得有点微不足道。1990年，由健力宝投资1600万，广东李宁体育用品公司正式成立，独立负责李宁牌运动服、运动鞋的经营。1992年底，李宁公司分别在北京、广东成立三家公司，各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。李宁牌系列产品逐渐赢得了众多荣誉，成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备。李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品，而且被评为全国服装行业十大名牌之一。
耐克公司从1980年开始赞助中国国家篮球队，聆听和关心运动员需求的服务精神传承至今，它已经就中国28个奥运项目中的22个项目与运动协会或运动队建立了合作关系。耐克运用领先科技为这些运动协会和运动员定制运动装备，以帮助他们在比赛中有更出色的表现，耐克希望迅速将明星的影响力扩大，以促进自己产品的销售。