对于雅虎搜索的将来，马云有一如既往的信心：做中国搜索市场上的第一。而在并购之前，包括雅虎中国、3721、一搜等“雅虎系”在国内搜索引擎中排名第二。但如果把其中的三个搜索引擎各自独立开来，它们的力量会很弱小，品牌知名度和美誉度不高，无法和百度、Google真正抗衡。如今，“雅虎系”被打散，新的雅虎中国的品牌影响力也相应受到影响。当很多用户已经习惯于使用百度、Google时，如何把用户重新拉过来成为雅虎中国需要艰难迈过的第二道坎。于是，马云选择了娱乐营销。

2005年8月11日，阿里巴巴和雅虎同http://www.99lib.net时在北京宣布：阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资，打造中国最强大的互联网搜索平台。这是中国互联网史上最大的一起并购案。

自从创立以来，凭借着不断增多的电子商务相关信息，阿里巴巴迅速确立自身的优势。发展到一定阶段之后，随着业务的增加，面对B2B阿里巴巴、C2C淘宝以及B2C交易的买卖商家，如何从海量信息中迅速选择有效信息？如何将这三种模式有效无缝地整合，使资源相互共享、传递，最终实现价值最大化？如何让买卖双方在三个平台中可以自由升级、转化、过渡，最终实现一站式服务？这是阿里巴巴进一步发展亟需解决的几大难题。

在阿里巴巴成功收购雅虎中国三个月后，人们打开雅虎中国的新首页时发现，昔日九-九-藏-书-网眼花缭乱的首页已经被简洁的页面所替代。马云在北京宣布：从今天起，在中国，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。雅虎中国7年的门户网站形象全面颠覆，未来的业务重点将全面转向搜索领域。中国互联网市场由此少了个门户网站，多了个专注于搜索领域的搅局者，业界为之哗然。

马云之所以要主导雅虎中国的转型，主要原因有两点：第一，在门户的角逐中，与熟知中国国情的本土门户网站竞争，雅虎难以大展拳脚；第二，从赢利模式来看，阿里巴巴的利润来源仍十分有限，加上淘宝网再免费三年，为了规避单一利润来源带来的风险，让雅虎中国回到搜索，可以在利润来源上实现突破。

对于马云来说，此次合作将顺利解决因寻找信息困难、缓慢所导致的电子商务发展退步的问题。这招棋如果走对了，将ｈｔｔｐ://wｗｗ•９9ｌib.neｔ满盘皆活，打通搜索瓶颈，提升业务效率，加快发展步伐。雅虎的加入犹如给阿里巴巴的火箭速度安装了助推器，将为马云的商业梦想插上丰满有力的翅膀。

显然，在马云看来，此次收购是件很简单的事情。在他眼里，搜索引擎只是为电子商务服务的一个工具，收购雅虎中国也只是为了获取一个工具而已。

有品位、时尚的娱乐必须引导未来的趋势。从2005年底开始，雅虎中国大规模的市场活动就已经开始。马云说，如果他没有看过《天下无贼》，阿里巴巴不会有这么大的改变；他看过《天下无贼》后，才明白娱乐代表未来。他表示雅虎在未来三年内要把中国的娱乐进藏书网行到底，把娱乐彻底的大众化。

为此，马云在短短半个多月的时间里就“烧”掉了超过1.1亿元人民币。先是在2005年11月21日以8000万元人民币夺得央视5个新闻联播后5秒的广告标板；之后又在2005年12月1日成为华语音乐榜中榜的首席赞助商；2006年1月4日花费3000万元盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导演围绕“雅虎搜索”主题各自创作一部时长2～3分钟的网络电影短片，以展现雅虎搜索的新形象；后来他又联手在娱乐营销方面颇有作为的湖南卫视和华谊兄弟，打造全新的2006年娱乐表演秀“雅虎搜星”。

但这些都只是竞争和赢利方面的分析，通过阿里巴巴的成长路径我们可以发现，雅虎专注搜索是为“天下没有难做的生意”服务，阿里巴巴的未来模式就是“Google+eBay模式”九九藏书网。马云说，eBay在美国越来越发现自己处于一种尴尬境地，eBay的卖家很多，结果发现钱都投到Google上去了，这些企业不只将广告投到Google上去了，还将店也开到Google上去了。用Google搜索之后，发现全是eBay卖家们开的店。从某种意义上说，Google也是电子商务。Google模式的电子商务在中国还没有出现，但5年后肯定会出现。

究竟抓住哪个线头才能拉开整团乱麻？大多数人往往会选择抓继续扩张商务平台的线头，少数高手却另辟蹊径，抓住了搜索引擎的线头，马云就是其中之一。

2006年1月6日，阿里巴巴正式宣布，将原3721网络实名更名为“阿里巴巴网络实名”，涉及范围包括原实名体系的全线产品，即网络实名、实名网址、实名搜索，目的是完成对全线B2B业务的整合。