著名品牌营销专家覃启舟就调侃道：“耐克、阿迪达斯都忽视了一个重要因素，即李宁的品牌核心内涵之一就是中国人的民族英雄李宁，他既是国家的荣誉，又是企业的掌舵人，更是品牌象征。这点是耐克、阿迪达斯都没有的，也是花多少钱都买不来的。阿迪达斯的几千万美元赞助费不如李宁吊钢丝跑一圈，阿迪达斯的钱算是白花了。”

按照李宁公司一贯的作风以及考虑可能引起的商业利益冲突，万众瞩目的点火之后，李宁和李宁公司拒绝了短期内所有媒体的采访，李宁公司政府公关与对外事务总监张小岩表示，“李宁点燃火炬并不代表李宁公司，而是代表个人，甚至只能说是代表13亿中国人”。

2008年8月9日零时7分，北京奥运会最后一棒火炬手李宁在鸟巢上空，经过3分钟的祥云迈步绕场一周后，李宁到了引燃棒前，略微的停顿之后，点火！巨大的祥云火炬轰然照亮九_九_藏_书_网了整个鸟巢。

事实上，李宁的“飞天点火”只是“李宁”品牌非奥运营销的一个高潮，而不是全部。一直作为中国体育代表团“娘家人”的“李宁”品牌，始终不渝地支持着他们。面对百年的奥运梦想，李宁对于家门口的奥运会更是暗下决心，打算一展拳脚。

但是，李宁的梦还是无情地被击碎了。2007年1月3日，在北京2008奥运合作伙伴的体育用品竞标大战上，李宁根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元，李宁还是被财大气粗的阿迪达斯击败了。

作为国际领先的体育运动品牌，耐克与阿迪达斯傲视群雄，对于中国的李宁品牌似乎并没有过多地放在眼里。然而，他们似乎忽视了一点，当人们现在提到“李宁”时，几乎已经很少去区分究竟说的是这个人，还是这个品牌了。尽管李宁在退役以后选择了低藏书网调从商，很少出现在公众场合，但国人还是早已把他和以他的名字命名的品牌，紧紧地联系在了一起。

尽管如此，李宁公司还是没有放过这次机会。其实，除了李宁公司官方网站的大幅宣传外，李宁还在全国各地引爆了各种奥运促销活动。而在一些终端专卖店里，尽管现场没有宣传画，但销售人员无不把李宁“飞天点火”一事挂在嘴边对此，北京大学品牌研究中心主任江明华教授说：“不用讳言李宁点火对公司品牌的宣传效应是客观存在的。李宁点火使得李宁品牌不再是一个简单的LOGO，不再是无数的中国品牌之一，而是变得生动立体，成为中国品牌的代表。”

其实，李宁公司还有两手准备，在失败后的两天内就迅速签约了中央电视台，赞助所有北京奥运会比赛期间的出镜主持人、记者。这个令人拍案叫绝的传播创意甚至成为了众多商学院的MBA课堂上必讲的教程。李宁九九藏书公司CEO张志勇表示，“投入1块钱拿回10块钱，才是我们这家小公司的战术”。他认为李宁品牌需要颠覆性的思维来开拓体育营销。

奥运会开幕后，很多观众发现，在奥运赛场上为祖国披金夺银的体育健儿的比赛装备多为李宁牌，其实，这正是李宁公司赞助中国射击、体操、跳水、乒乓球四支夺金“梦之队”的又一妙招。据调查显示，在中国运动服饰业里，高达37%的民众误认为“李宁”是北京奥运的赞助商，只有22%的民众知道真正的赞助者是阿迪达斯。

而且，业内人士表示，2008年和2009年这两年将是李宁“趁热打铁”加快国际化步伐的最佳时机。因为在人们看来，点火就已经是提前为国际化传播铺道了。“这确实是一笔巨大的无形资产，李宁公司的人正在偷着乐呢。”国内另一家运动品牌安踏的工作人员很是羡慕。

因此，北京2008年奥运会和残奥htｔｐ://wｗw.9９ｌｉｂ.nｅｔ会的所有工作人员、志愿者、技术官员，以及参加北京奥运会的中国代表团成员都会穿着印有“Adidas”标志的体育服饰；还有所有运动员上台领奖时，都必须穿着阿迪达斯的服装。

全球第二大广告行销集团WPP总裁苏铭天爵士评论称，“不论是对个人还是品牌而言，这都令人难以置信”。未花一毛钱，李宁便可在数十亿观众前露面，这对砸下重金取得奥运全球赞助商的阿迪达斯来说，有苦难言。因此，广告业内人士形容“李宁点火”为奥运“突袭行销”历史上的最伟大经典之作。

对于这一“经典之作”，我们可以说李宁是在打擦边球，但是同时必定还有国人对于民族品牌的心理支持，以及对李宁本人作为杰出运动员的尊敬成分在内。而当这一切被加在一起之后，早已经形成了“1+1＞2”的美妙效果。在硝烟四起的奥运会运动赞助商大战中，李宁显然通过四两拨千斤的巧九*九*藏*书*网力笑到了最后。

对于那次失败，尽管李宁公司有人认为“就像当年申奥失败一样沮丧”。但是，李宁首席财务官陈伟成却认为“我们觉得不计成本地盲目争取赞助商地位是不可取的”。

此后，李宁公司将国际化战略调整为“先打国际品牌，再做国际市场”，并从2005年开始设计了一系列富有中国元素的产品。因为没有任何一个国家比中国更重视奥运，而作为中国本土最大的体育用品公司，必将奥运营销放在战略制高点。

顿时，国家体育场内一片欢呼，电视机前的观众也鼓掌雷动。只不过，人们很难注意到这样一个细节：按照国际奥委会的要求，李宁全身上下第一次穿上竞争对手阿迪达斯的衣服，甚至连摄像机根本拍摄不到的护腕上，都没有印“李宁”的商标。而空前的盛况至少会让开幕式现场的两个人内心一颤，他们分别是阿迪达斯和耐克公司中国区的主管。敏锐地商业嗅觉告诉他们，市场危机已经到来。