谁也不能保证任何一种创新都能成功，但是“一切皆有可能”。2005年6月20日，受北京市体育局和李宁公司的邀请，身披李宁专业篮球服饰装备的西班牙男篮2008奥运队来到中国，进行为期8天的访华活动。访华团一行21人，先后访问北京、宁波、武汉三地，其间分别和中国国家青年男子篮球队、八一篮球队进行了三场友谊赛。这不禁让人们回想起，在雅典奥运会赛场上，中西男篮大战的精彩时刻，包括NBA孟菲斯灰熊队的加索尔在内的西班牙男篮悉数身穿李宁的专业篮球服饰装备登场的情景。这一情景曾让无数国人为之骄傲和自豪。从事品牌管理的人士一下子便能感觉到西班牙2008奥运队此次成功访华，对于促进李宁品牌的国际化传播、加强品牌的专业属性建设，具有重要的战略意义。

中国九九藏书企业融入国际化的大潮，一定是双向的，不仅仅要“请进来”，还要“走出去”。李宁公司确立了“品牌优先的国际化战略”，让人耳目一新。

李宁公司作为中国体育用品行业的排头兵，自2002年以来，销售业绩呈直线上升趋势，2004年的销售额达到18.83亿元人民币。它之所以有今天的辉煌成就，不仅仅是因为付出了艰苦的努力，还在于企业一贯的理念。创业伊始，李宁公司提出的“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”这一口号，推动着公司在企业发展的道路上不断开拓创新。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。通过国际化的营销策略，李宁牌正朝着世界一流体育品牌挺进，致力于为全球的运动员九_九_藏_书_网和体育爱好者提供专业的体育产品。

然而打造一个世界知名体育品牌，尤其是在强手如林的品牌中脱颖而出，绝非一朝一夕的事。20世纪90年代后期，耐克、阿迪达斯等国外体育用品公司纷至沓来，它们的手中拥有大量全球性体育资源，给国内体育用品行业带来很大的压力。为了提高“李宁”的国际影响力，2005年1月19日，李宁公司与NBA签署市场推广战略合作协议。公告显示，李宁公司旗下的北京李宁体育用品公司与NBA的市场推广及特许授权公司NBAProper-ties，签署了为期3年的市场推广战略合作伙伴协议。根据协议内容，2005年～2007年3年间，北京李宁可运用由NBAProperties拥有的标记及名称，并可以“NBA”指定赞助商的称号推广李九*九*藏*书*网宁品牌及其运动鞋产品。此外，北京李宁还可签署合适的NBA球员并赞助相关的推广活动。

当李宁公司将国际化、专业化作为自己的战略目标时，其国际市场策略是先打造国际品牌，再开拓国际市场。因此早在2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店在西班牙桑坦德开业。西班牙位于欧洲南端，毗邻大西洋和地中海，西班牙的南端是地中海与大西洋连接的咽喉直布罗陀海峡。以西班牙为中心，向北可以辐射全欧洲，向南可以进入非洲，西进则是美洲大陆，西班牙自古就是兵家必争之地，具有极其重要的战略意义。商场如战场，以西班牙为基地可以开拓整个欧洲市场，乃至北美市场。李宁公司不只在西班牙开店，还要吸收当地的体育资源为己所用。2002年的世界女篮锦标赛上，李宁公司开始赞助西班九_九_藏_书_网牙女子篮球队，为她们提供了新颖的连体比赛服。在这届世锦赛上，西班牙女篮的姑娘们穿着李宁牌专业联体比赛服取得了第五名的好成绩。2004年，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004年～2008年西班牙男女篮球队指定运动装备的赞助商。

面对国内市场的竞争环境，2006年8月14日，李宁与当今NBA最优秀的中锋“大鲨鱼”奥尼尔签署合作协议。从此奥尼尔的形象、名称、球衣号码和签名等，便可以在李宁公司的产品中广泛应用。这次签约代表中国体育品牌第一次与世界顶级球员合作成功。在此之前，李宁公司曾经和NBA克里夫兰骑士队的达蒙·琼斯签订赞助合同，但琼斯毕竟不是当红球星。再之前，中国亚礼德体育用品公司与前休斯敦火箭队球星“滑翔机”德雷克斯勒签约，德雷克斯勒虽然名气

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很大，但不是现役球员。再有就是联想集团曾与巴西球星罗纳尔迪尼奥签约，但联想不是体育品牌。只有这一次李宁公司和奥尼尔的合作，才是中国体育产品第一次触摸到顶级球星。至此，李宁公司品牌国际认知度及产品专业化属性才上升到前所未有的高度。

作为国际化顶级运动资源之一，李宁公司曾隆重推出“无畏斗牛士”系列西班牙纪念款专业篮球服饰，以及Fight and Fly VI西班牙纪念款篮球鞋。篮球服饰继续沿用COOLMAX面料，性能上绝不逊于雅典奥运会上西班牙男篮的专业装备。而西班牙纪念款篮球鞋更是被无数“鞋文化倡导者”誉为李宁公司的又一杰作。李宁公司的营销策略就是将手中的体育资源用足用透，这样不仅可以提高李宁品牌的认知度，还可以提升李宁品牌的专业化属性，一举两得，何乐而不为？